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中國社零總額突破40萬億,新零售有望成為行業增長引擎

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-03-02  來源:江西網絡廣播電視臺  瀏覽次數:5570
       2020年新冠疫情對商貿零售行業帶來巨大影響,加速推動傳統零售向新零售模式變革。在中國消費升級持續深入的背景下,新零售有望成為零售行業增長的引擎。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019-2020年中國新零售產業研究報告》主要針對2019年中國新零售產業發展狀況進行回顧和解讀、重點介紹不同領域新零售典型企業,并對新零售未來發展趨勢進行展望。

中國社零總額首破40萬億,零售行業變革升級迫在眉睫

       當前,中國零售業發展環境呈現新常態:一方面,傳統實體零售既要面臨線下同質化競爭,還要應對網絡零售的消費分流;另一方面,互聯網人口增長紅利趨盡,網絡零售額增速放緩。在消費結構持續優化升級的滾滾浪潮中,線上線下零售企業轉型需求日益迫切。

       iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國社會消費品零售規模穩步增長,2019年達到41.2萬億元。網絡零售額占比也不斷上升,2019年網絡零售額達到10.6萬億元,占社會消費品零售總額25.5%。艾媒咨詢分析師認為,在成熟的線上線下零售體系聯合推動下,新零售萬億市場可期。

中國社零總額突破40萬億,新零售有望成為行業增長引擎

       數據顯示,截至2019年上半年,中國互聯網網民規模為8.54億人,同比增速為6.6%。在互聯網流量紅利見頂的背景下,線上零售巨頭一方面瞄準下沉市場,拓展增量用戶,一方面通過營銷模式創新,深挖存量用戶價值。面對消費需求升級以及行業競爭日趨激烈的情形,零售企業在市場開拓及營銷方式等方面加速創新,下沉市場、私域流量、社區拼團等成為新零售產業熱點。艾媒咨詢分析師認為,新零售通過大數據、人工智能等技術實現對“人、貨、場”的重構,能更好識別與理解消費者,洞察消費者需求,實現精準營銷,進而提升消費體驗。在下沉市場用戶消費升級需求逐步釋放的過程中,新零售產業將會快速發展。

數字化零售生態逐步完善,寶貝格子走在母嬰新零售前列

       數據是推動新零售產業發展的核心要素之一,利用數字化技術賦能管理在業內已經形成共識。通過數字化賦能,寶貝格子走在母嬰新零售前列。寶貝格子成立于2012年,于2017年正式開展跨境母嬰線下拓店業務,目前發展成為集線下母嬰場景消費,線上LBS社群分銷為一體的新零售平臺。在拓展方面,寶貝格子運用大數據技術,指導線下母嬰門店完成選址、客群分析、門店定位,降低開店風險。在運營方面,寶貝格子依托海量消費數據,幫助門店進行會員管理、庫存管理,打造智慧門店,提升用戶體驗感。

中國社零總額突破40萬億,新零售有望成為行業增長引擎

       艾媒咨詢分析師認為,零售企業除了需要借助多種渠道完成數據積淀,最關鍵的是要具備對數據的精細化運營管理能力。如此,企業才有可能最大化的利用大數據資產,最終達到數據賦能的效果。母嬰消費具有高頻且剛性的特征,市場空間巨大。二孩政策的放開以及新一代年輕父母群體數量的增加,進一步推動母嬰消費市場規模增長。寶貝格子深耕母嬰領域,通過線上跨境電商平臺以及線下場景體驗相結合的新型零售模式,迎合新一代年輕父母品質升級、體驗升級的新型消費需求,發展前景廣闊。近兩年持續爆發性增長的凈利潤進一步驗證和肯定了其跨境母嬰新零售平臺的商業模式。隨著時間的推進,寶貝格子在母嬰領域的先發優勢和規模優勢將不斷擴大。

萬物智聯加速到來,新零售產業機遇挑戰并存

       萬物智聯時代的到來給新零售產業帶來新的機遇。隨著5G、物聯網、人工智能等技術的深化發展,新零售三大核心要素,人、貨、場將全面實現數字化,進一步促進零售產業效率和體驗的提升,推動新零售產業持續高速增長。營銷也將從對象、內容、渠道上產生變革。營銷對象方面,注重針對性、精準性;營銷內容方面,強調創新性、傳播性;營銷渠道方面,呈現碎片化、場景化。營銷要素變革引爆營銷新玩法,KOL、KOC、短視頻、私域流量等要素逐漸構成零售營銷新范式,并受到業內追捧。

       艾媒咨詢分析師認為,借助信息技術手段,實現線上線下融合發展,建立以消費者體驗為中心的數字驅動型新零售業態是行業變革的主旋律。但需要注意的是,營銷新玩法的核心要務是贏取消費者信任。隨著數據量的爆發性增長,以及零售業對數字化依賴程度的加深,數字系統構建能力以及數據處理運營能力將是新零售企業需要面臨的挑戰。在行業巨頭的示范帶領下,越來越多企業將加速擁抱數字化技術以求變革升級。這將推動中國零售業邁入變革深水區,促進數字化零售生態逐步完善。
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